Saat Hillary Clinton mengumumkan keikutsertaan dirinya dalam pemilihan presiden tahun 2016 mendatang, Internet bereaksi heboh atas logo yang dipakainya. Logo yang dikabarkan dibuat oleh desainer grafis ternama Michael Bierut ini menuai berbagai komentar seperti “mirip dengan lambang rumah sakit”, atau “terlihat seperti telur Paskah”.

Setelah itu, Moving Brands - creative agency terkenal yang menangani klien ternama seperti Sony, Google, HP, dan Netflix – ditantang oleh Fast Company, sebuah website desain ternama di Amerika, untuk membuat pendekatan yang lain dalam kampanye Hillary. Ketika proses membangun sebuah brand biasa berlangsung selama berbulan-bulan hingga bertahun-tahun, Fast Company hanya memberi waktu 5 hari kepada Moving Brands untuk re-branding kampanye Clinton. Hasilnya cukup memuaskan, Moving Brands membuat membuat karya yang mudah diingat dan tanpa sebuah logo. 

Berikut langkah-langkah yang mereka kerjakan:

Langkah ke 3: Definisikan cerita mengenai sebuah brand, “Make It Real”

Dengan persona Hillary Clinton, tim mulai membangun “cerita” untuk brand ini. Dalam kasus ini, mereka meriset surat pribadi yang ditulis oleh Clinton sendiri. Surat itu mengajak kita untuk bersatu mengatasi masalah-masalah yang kita hadapi, juga mengajak kita memimpikan dunia yang kita inginkan, dan mengajak semua warga negara untuk membuat dunia yang kita impikan tersebut menjadi kenyataan. “Make It Real” atau “Buatlah Menjadi Nyata” menjadi punchline “cerita” tersebut  dan menjadi benang merah dari brand tersebut secara keseluruhan.

Tapi apakah tagline “Make It Real” cukup untuk menjadi brand dan membuat Hillary Clinton “terlihat”?

 “Saya akan setuju (bahwa ini terlalu klise), tapi kita sedang berbicara mengenai politik, dimana konsep realitas menjadi agak berbeda,” kata copy director Michael Meyer. “Kita akan selalu punya pandangan politik yang berbeda dengan rekan kerja kita, keluarga kita, namun kita akan tetap bisa hidup, kerja, dan berbincang-bincang bersama. Media terkadang menggambarkan masyarakat Amerika terdiri dari masyarakat yang berkubu-kubu, namun dalam pengalaman kita, itu tidaklah penting. Hillary adalah sosok di tengah itu semua, dan kami percaya bahwa brand mengenai diri beliau harus dapat mencerminkan hal itu.”

Brand terkenal apapun – entah sebuah perusahaan ataupun sebuah produk – membutuhkan sebuah nama yang tepat. Tapi dalam kasus ini, Moving Brands memutuskan bahwa nama yang dipakai haruslah “Hillary”, dan bukan “Hillary Clinton”.

“Semua orang di studio menyebutnya dengan nama Hillary, awalnya hal ini terasa tidak disengaja hingga kami membicarakan seberapa besar hal ini berpengaruh. Di Amerika, penggunaan nama depan terasa asing, jarang dilakukan, dan hal ini menguntungkan,” jelas Meyer. “Sebagai tambahan, hal ini memisahkannya dari kesan sebagai bagian dari administrasi Presiden Bill Clinton yang dulu. “Hillary Clinton” adalah mantan Ibu Negara, sedangkan “Hillary” adalah seorang Senator/Sekretaris Negara/Kandidat Presiden. Setelah kami memakai tagline “Make It Real”, penggunaan nama depannya berubah dari hal yang dianggap aneh menjadi hal yang lebih sesuai, lebih dapat diterima, dan lebih nyata.

dikutip dari: http://www.fastcodesign.com/3045490/how-to-build-a-brand-in-5-days dengan perubahan